While public interest in the Metaverse has not been completely lost, brands are trying to make the most of its popularity.

Many luxury brands have already jumped on the gamification bandwagon, selling branded skins and buying land in the Metaverse.

We have already visited Decentraland Fashion Week, played the Balenciaga game and regularly watched digital collections move from the mass market to luxury markets.https://www.youtube.com/embed/ezJFu15N3w0

In addition, in Web3, there is a serious beef between the Hermès brand and artist Mason Rothchild, the man behind the nonfungible token (NFT) MetaBirkins furry bags. This event has attracted public attention to the fact that Hermès uses the skin of exotic animals while the digital fur is just an image. MetaBirkin raises an important issue: “What do luxury lovers pay for?”

Hermès claims that MetaBirkin uses the brand for its own benefit. Their answer, effectively, it that it’s none of their business — artists draw whatever they want. It’s virtual creative content, not a physical product, and not even a fake at all. In other words, a digital bag cannot be the subject of a lawsuit.

Хотя общественный интерес к Метавселенной еще не полностью потерян, бренды пытаются максимально использовать ее популярность.

Многие люксовые бренды уже присоединились к геймификации, продавая фирменные скины и покупая землю в Метавселенной.

Мы уже посетили Неделю моды Decentraland, поиграли в игру Balenciaga и регулярно наблюдали, как цифровые коллекции перемещаются из масс-маркета в рынки роскоши.

Кроме того, в Web3 есть серьезные разногласия между брендом Hermès и художником Мейсоном Ротшильдом, человеком, стоящим за пушистыми сумками MetaBirkins с невзаимозаменяемыми токенами (NFT). Это событие привлекло внимание общественности к тому, что Hermès использует шкуры экзотических животных, а цифровой мех — это всего лишь изображение. MetaBirkin поднимает важный вопрос: «За что платят любители роскоши?»

Hermès утверждает, что MetaBirkin использует бренд в своих интересах. Их ответ, по сути, заключается в том, что это не их дело — художники рисуют все, что хотят. Это виртуальный креативный контент, а не физический продукт и даже вовсе не подделка. Другими словами, цифровая сумка не может быть предметом судебного иска.

Trong khi sự quan tâm của công chúng đối với Metaverse vẫn chưa hoàn toàn mất đi, các thương hiệu đang cố gắng tận dụng tối đa sự phổ biến của nó.

Nhiều thương hiệu xa xỉ đã nhảy vào cuộc đua gam màu hóa, bán da có thương hiệu và mua đất ở Metaverse.

Chúng tôi đã đến thăm Tuần lễ thời trang Decentraland, chơi trò chơi Balenciaga và thường xuyên theo dõi các bộ sưu tập kỹ thuật số chuyển từ thị trường đại chúng sang thị trường xa xỉ.

Ngoài ra, trong Web3, có một mối liên hệ nghiêm trọng giữa thương hiệu Hermès và nghệ sĩ Mason Rothchild, người đứng sau những chiếc túi lông thú MetaBirkins có mã thông báo không thể ăn mòn (NFT). Sự kiện này đã thu hút sự chú ý của công chúng với việc Hermès sử dụng da của các loài động vật ngoại lai trong khi bộ lông kỹ thuật số chỉ là hình ảnh. MetaBirkin đặt ra một vấn đề quan trọng: “Những người yêu thích đồ xa xỉ trả tiền cho cái gì?”

Hermès tuyên bố rằng MetaBirkin sử dụng thương hiệu vì lợi ích riêng của mình. Câu trả lời của họ, một cách hiệu quả, đó không phải là việc của họ – các nghệ sĩ vẽ bất cứ thứ gì họ muốn. Đó là nội dung sáng tạo ảo, không phải là sản phẩm thực và thậm chí không phải là đồ giả. Nói cách khác, túi kỹ thuật số không thể là đối tượng của một vụ kiện.